En explosionsartad teknikutveckling pågår inom AI och inte minst generativ AI, där nya verktyg ständigt lanseras och tidigare verktyg förfinas i ett snabbt tempo. Professionella fotografer och visuella kreatörer påverkas starkt av utvecklingen, dels på grund av färre uppdrag, men även då deras skyddade bilder och verk nyttjas för att träna generativa AI modeller. Upphovspersonerna tar alltså skada i dubbel bemärkelse.   

Utvecklingen av ny teknik, inklusive generativ AI, är inget som SFF vill motverka men vi anser att utvecklingen inte ska ske på bekostnad av upphovspersoners lagstadgade rättigheter. De verktyg som har lanserats de senaste åren har tränats på en enorm mängd upphovsrättsligt skyddade verk. Allt nyttjande av skyddade verk kräver enligt lagstiftningen upphovspersonernas uttryckliga tillstånd och ekonomisk ersättning.  

En förutsättning för en fungerande marknad är att värna ett starkt upphovsrättsskydd och på så sätt skapa förutsättningar för en fortsatt utveckling av kulturell och kreativ sektor. Vi arbetar för att detta synsätt ska genomsyra lagar och regler både nationellt och internationellt. Vi tror att avtalslicenser kan vara en möjlig väg att lösa problematiken med tillstånd och ersättning för upphovspersoner, men det är en lång process att få sådana strukturer på plats.   

Vi får signaler från medlemmar att man inte vet hur man ska förhålla sig till generativ AI i sitt professionella yrkesutövande. Därför har vi tagit fram följande riktlinjer som ett stöd för våra medlemmar och alla verksamma inom fotografi, men också för bildköpare och utvecklare av generativ AI. 

Du hittar våra riktlinjer för AI här.