Stockholm den 14: e april, 2015

Handelsbanken har uppmanat fotografer att skicka in bilder till en fototävling och avsäga sig upphovsrätten.

Trots att det finns en svensk lagstiftning som skyddar upphovsrätten försöker en av våra största banker undkomma den och sänka sina kostnader genom en tävling. Fotografen förlorar sina bildrättigheter vilket möjliggör för Handelsbanken att sälja och disponera bilderna vidare i oändlighet utan att ersätta fotografen.

Handelsbanken är ett kapitalstarkt och seriöst företag trodde jag. Det borde innebära att de även håller en professionell nivå när det gäller kommunikation inom företaget. Det är oerhört märkligt att stora svenska företag vill marknadsföra sig med fotografier av skiftande kvalitet, tagna av amatörer. Det är inte bara en katastrof ur marknadsföringssynpunkt utan även en skymf mot hela vår yrkeskår.  

En yrkesfotograf förstår vad avtal och upphovsrätt betyder och vad en reklambild, eller som Handelsbanken formulerar det: bild i marknadsföringssammanhang, kostar. Här erbjuds fotografen 1000 kronor och fri användning.

Tio vinnande fotografer kommer att ha lämnat 10 reklambilder. Handelsbanken kommer då att ha betalat 10. 000 kr inklusive fri användning. Enligt SFFs rekommendationer skulle minsta kostnaden för tio kommersiella bilder i 6 månader, vara: 65.000 + moms.

Ingen professionell fotograf med respekt för sitt eget arbete ställer upp på dessa villkor.

Vi uppmanar alla fotografer att bojkotta Handelsbankens tävling!

Anki Almqvist, ordförande för Svenska Fotografers Förbund.