Alla sätter sitt eget pris och du som upphovsperson äger rätten att prissätta som du vill men det är bra att det finns en gemensam syn på vad som är rimligt för att inte medverka till en prisdumpning och oskäliga villkor. Med den uppdaterade prisguiden för 2025 vill vi ge fotografer bättre förutsättningar att ta skäligt betalt.

Syftet med Prisguiden är att ge rekommendationer om skäliga arvoden och villkor för uppdrag likväl som arkivbilder. Rekommendationerna riktar sig främst utövarna, men guiden nyttjas även av uppdragsgivare vilket bidrar till att upprätt hålla skäliga arvoden och villkor på marknaden.

Vad är syftet med en ny arvodesundersökning?
– Målet är att uppdatera och stämma av nivåer var tredje år för att hålla oss aktuella mot marknaden. Det är även viktigt att se om och hur marknaden förändras och då ha underlag för fortsatt fördjupande arbete eller insatser. Några frågor från förra omgången (våren 2022) är inte med i år och andra har tillkommit, säger Lisa Engström.

Vilka förändringar har gjorts jämfört med senaste undersökningen? 
– I årets enkät fanns några nya frågor specifikt om publicering på webb, vilket är en vanlig förekommande användningsrätt. Vi har även frågat efter arvoden vid produktion av rörligt samtidigt som stillbildsplåtning, då vi ser att många levererar båda tjänsterna inom samma uppdrag. Något som också lagts fokus på är hur användningsrättigheter hanteras i form av villkor och prissättning.

Har några rättsliga eller branschspecifika regler påverkat uppdateringen? 
– DSM-direktivet infördes i svensk upphovsrättslagstiftning 2023 med syfte att stärka och anpassa upphovsrätten till den digitala miljön. Därav är det intressant att se om det gett effekt i hanteringen av rättigheter och nivån på ersättningar. Därtill ser vi förändringar användning och affärsmodeller vilket också påverkar och behöver tas hänsyn till i prissättningen.

Ordförande Jonas Berg har också deltagit i arbetet med uppdateringen:
– Se den som ett bollplank och en påminnelse för vad som påverkar din ersättning, uppmanar Jonas.

Förutom arvodesnivåer för olika typer av uppdrag och uppdrag innehåller guiden rekommendationer och beskriver vilka faktorer som har störst påverkan på priset. Guiden är tänkt att fungera som ett stöd i prissättningen, både för etablerade fotografer och de som är nya i yrket. Resultaten från kartläggningen, ihop med en parallell kartläggning mot agenturer, bildköpare, med flera, ligger till grund för våra uppdaterade arvodesnivåer i Prisguiden 2025. 

Några justeringar i strukturen och tillägg i prisguiden kräver ytterligare fördjupning och kommer att publiceras löpande till hösten när det arbetet är klart.