Generativ AI förändrar snabbt villkoren för fotografer och andra upphovspersoner, bland annat genom att deras verk används utan insyn eller ersättning. SFF arbetar därför för starkare skydd, rättvisa villkor och tydligare regler kring hur upphovsrättsligt material får användas i AI-träning.
Den digitala utvecklingen – inte minst de senaste årens snabba utveckling av AI – har försämrat fotografers och andra upphovspersoners insyn i hur deras verk används och genererar intäkter, vilket gjort det allt svårare att försörja sig som yrkesverksam inom kulturella och kreativa branscher. EU:s upphovsrättsdirektiv kom till för att motverka denna utveckling och minska det så kallade värdegapet, där plattformar tjänar pengar på skyddade verk utan att skaparna får en rättvis andel av intäkterna.
Allt fler företag, offentliga verksamheter och organisationer använder generativ AI för att ta fram bilder, film, texter, musik och annat material. Vissa typer av stillbilder och rörliga bilder som tidigare beställts och skapat uppdrag för fotografer och filmare kan nu produceras inom den egna organisationen med hjälp av generativ AI. Det finns dock mycket att säga om kvaliteten och originaliteten på det material som skapas på detta sätt. Generativa AI-modeller för bildskapande har normalt tränats på en stor mängd data i form av upphovsrättsskyddade bilder och verk. Upphovsrättsligt skyddade verk utgör en grundförutsättning för utvecklingen av generativ AI, eftersom träningen av AI-modeller förutsätter tillgång till stora mängder sådana verk.
De inskränkningar som infördes i svensk rätt 2023 med stöd av EU:s upphovsrättsdirektiv är inte avsedda för den omfattande AI-träning som pågår idag. Möjligheten till text- och datautvinning för kommersiella ändamål är dock kraftigt begränsad, inte ämnad för denna typ av storskalig användning och ger inte upphovspersoner tillräckligt skydd.
AI-utvecklingen skapar enorma möjligheter men är också en juridisk och etisk utmaning som kräver transparens från AI-utvecklare, tydliga avtalslicenslösningar och lagstiftning som klargör när licens krävs.
SFF driver opinionsarbete både på egen hand och tillsammans med organisationer som Bildupphovsrätt, KLYS, Copyswede och Bonus. Vi påverkar politiker i Sverige, men arbetar också inom internationella nätverk för bildskapare i EU. Vi vill se åtgärder som gör det lättare att teckna kollektiva avtalslicenser för den omfattande, oreglerade användning av upphovsrättsliga verk som har uppstått genom digitaliseringen och utvecklingen av generativ AI.
Vi undersöker också möjligheten till ett gemensamt förbehåll (”opt out”), där den som vill använda våra medlemmars verk för att träna generativ AI först måste få godkänt av oss eller den enskilda fotografen.
