Redaktionellt | 8 Dec 2024 | Peter Wiklund

Fotografer trivs, men ser stora utmaningar

Trots utmaningar som ojämn arbetsbelastning och behov av fler tjänster visar SFF:s yrkesundersökning att de allra flesta fotografer trivs eller stormtrivs med sitt yrkesval. Text: Peter Wiklund

Fotografer trivs, men ser stora utmaningar

Foto: Klara G

I SFF:s stora yrkesundersökning svarar hela 53 procent av stillbildsfotograferna att de har börjat erbjuda kunderna rörlig bild. Tolv procent av fotograferna erbjuder också film- och tv-produktion, och 31 procent har angett drönarfilmning som en separat del av deras utbud.
Ändå är det så många som 43 procent av alla svarande som tror att de kommer att behöva utöka sin verksamhet med fler tjänster än i dag.

– Det kan till viss del innebära en utmaning, både vad gäller utförande och att investera i ny teknik som behövs. Men det kan ju också medföra att jobbet blir roligare och mer varierat, säger Lisa Engström, rådgivare på SFF.

Foto: Stefan Tell

En speciell svårighet som en följd av att leverera mer kan vara att bestämma hur det ska debiteras.
– Det märker vi att många funderar över. Och det är klart att nya tjänster innebär nya debiteringsmodeller, säger hon.

Johan Strindberg har arbetat som fotograf på heltid i omkring tolv år. Han är baserad i Stockholm och varvar kommersiella uppdrag med konstnärliga projekt och driver sedan 2015 även Bokförlaget August. Johan Strindberg får, precis som många andra, regelbundet önskemål om att komplettera stillbilderna med rörligt material.

– Det kan göra mig lite kluven. Jag jobbar inte så mycket med rörligt, men jag stänger inte heller dörren helt. Det kan vara dumt att komma med ett tvärt nej när man får frågan, säger han.

Svårigheten med prissättningen, som Lisa Engström nämner, menar han är något som finns med hela tiden, även när det handlar om att leverera enbart stillbilder.

– Jag vill alltid vara så tydlig som möjligt med vad det kommer att kosta i slutändan. Ett paketpris alltså. Så vill jag ju själv ha det om jag köper en tjänst, till exempel när rörmokaren kommer. Det är viktigt att undvika risken för tjafs – annars kan man förlora kunden direkt, säger han.

Foto: Självporträtt

En annan fråga i enkäten var ”Trivs du generellt med din arbetssituation?”. Där valde totalt 87 procent antingen ”Trivs” eller ”Trivs bra”. Och omvänt var det alltså 13 procent som svarade att de inte trivs.
– Att nästan nio av tio känner att de trivs med sin arbetssituation tycker jag är en hög andel. Det är skönt att se att det är så, trots att det kommer fram att fotograferna ser olika utmaningar i sin verksamhet, säger Lisa Engström.

Johan Strindberg berättar att han under sin tid på fotoskolan fick en bild av att det skulle bli ett kämpigt liv som fotograf.

– På något sätt är det väl så att alla som jobbar måste kämpa på ett eller annat sätt. Men jag tycker att i stort sett allt med att vara fotograf är skitkul. Det är kul att träffa människor, resa runt, se en massa platser. Det är absolut roligare än jag hade väntat mig, säger han.

Pandemin innebar en tydlig ekonomisk påfrestning för många, och i enkäten fanns en fråga om hur återhämtningen vad gäller uppdrag har varit sedan dess. 20 procent angav att omsättningen har ökat lite 2023 jämfört med tiden före pandemin, medan omsättningen har minskat lite eller mycket för hälften av fotograferna.

När de ombads blicka framåt svarade 31 procent att de tror att omsättningen de närmaste åren kommer att öka lite. Lika många tror att den kommer att vara oförändrad jämfört med i dag, och 25 procent att den kommer att minska lite.

Johan Strindberg tillhörde den skara som hade en någorlunda stadig ström uppdrag även under pandemin. Efter det har efterfrågan på hans tjänster ökat, för att nå en topp under 2023.
– Mer än så vill jag inte ha, det var max för hur mycket jag orkar jobba. Fast i år har det varit lite lugnare, säger han.

Men att arbetsbelastningen inte håller sig på en jämn nivå vittnar både han och enkätsvaren om. I enkäten angav 54 procent att arbetsbelastningen är mycket ojämn.

– Det svänger mycket, helt klart. Jag hade önskat att det vore jämnare. För även om jag kan se hur det varje år brukar bli en hel del jobb före jul och i slutet av våren så är det svårt att slappna av när det kommer lugnare perioder. Det går inte att komma undan oron helt, men så är det att vara frilans, säger Johan Strindberg.

Lisa Engström håller med om att det är mer eller oundvikligt att arbetsbelastningen svajar så länge man inte har en anställning. Vilket få fotografer har.

– Men även om man vet att det hänger ihop med frilanslivet så kan de där perioderna av tystnad kännas läskiga, och det är fullt förståeligt. Dessutom finns det ju en tendens att trender kommer och går snabbare, inom alla kreativa områden, och det kan en del fotografer säkert påverkas av, säger hon.

Hela 41 procent av fotograferna känner sig generellt mycket otrygga ekonomiskt i den fotografiska verksamheten enligt enkäten.

– Konkurrensen har gradvis ökat eftersom det är allt fler som kan leverera bilder på olika nivåer. Det finns många fotografer som slåss om uppdragen, men vi ser också hur exempelvis en kommunikatör på ett företag kan lösa vissa bildbehov, säger Lisa Engström.

Effekten blir att kunden kommer i överläge, och det blir svårt att tacka nej till uppdrag – även när villkoren inte är optimala. Lisa Engström har arbetat med den här typen av frågor länge, och konstaterar att många fotografer i dag får lägre ersättning för sitt jobb än för tio år sedan.
– Här vore det skönt om uppdragsgivarna inom offentlig sektor kunde föregå med gott exempel, och se till att de fotograftjänster som upphandlas har sjysta villkor, säger hon.

En avslutande fråga handlade om i vilken utsträckning fotograferna känner sig oroliga inför framtiden. 80 procent svarade att de känner oro eller mycket oro. En vanlig anledning är lågkonjunktur och minskade budgetar hos kunderna. Nästan en fjärdedel anger också konkurrens från AI-genererade bilder.

– Det är så klart inte bra att så många känner sig oroliga. Min bild är ändå att många ser utvecklingsmöjligheterna i yrket. Om man är nyfiken och redo att anpassa verksamheten efter tjänsterna som efterfrågas och är beredd att ta vissa fajter, så finns det potential till ett hållbart yrkesliv, säger Lisa Engström.

De fick också berätta vilka möjligheter de ser framåt, och här nämndes att få fler uppdragsgivare, att budgetutrymmet för bilder ökar och att man som fotograf ser till att ha relevant teknisk kompetens.

När Johan Strindberg ska sammanfatta vad som är viktigast för att han ska lyckas upprätthålla sin fotografiska verksamhet sammanfattar han det i tre ord:

– Man ska vara lättillgänglig, trevlig och pålitlig. Jag tror inte att man nödvändigtvis behöver vara bäst på det man gör. Kunden ska tycka att det är kul att jobba med dig. Då ringer de igen.

Några frågor till rapportförfattaren Eric Sjöström

Foto: Tuana Fridén

Många av fotograferna trivs med sitt jobb – är du överraskad?
– Nej, det kan jag inte påstå. Jag kan förstå att friheten och innehållet i arbetet överväger det som kan kännas tungt ibland.

Ja, det är ju en hel del som känner oro också. Hur ser du på det?
– Det är rätt paradoxalt, eftersom det behövs fler bilder än någonsin. Men lågkonjunkturen är förstås avgörande, tillsammans med en ändrad kvalitetssyn – inte minst när det gäller bilder till sociala medier. Där använder en del kunder gärna enklare, kanske egentagna, bilder.

Vad kommer att krävas av fotograferna framöver?
– Jag tror att man får välja mellan två förhållningssätt: Antingen blir man en problemlösare inom visuell kommunikation och kanske jobbar i nätverk tillsammans med andra. Jag märker att det redan i dag är många som jobbar så, framför allt utanför storstäderna. Det andra alternativet kan vara att se till att vara extremt specialiserad inom ett område. Det skulle också kunna fungera.

Det här är tredje artikeln om yrkesundersökningen.  I förra numret (nr 3 2024) uppmärksammade vi upphovsrätten. Läs artikeln här: Svårt göra rätt med rättigheterna
I förrförra numret (nr 2 2024) skrev vi om synen på teknik. Läs artikeln här: Splittrad syn på teknik och framtid

Fotografi i ny brytningstid

Yrkesverksamma inom fotografi befinner sig i en omtumlande tid och går mot en oviss framtid. Det visar vår yrkesundersökning genomförd under våren 2024. Läs mer

 

Foto: Klara G