Deeped Niclas Strandh är varumärkesstrateg och har arbetat med sociala medier sedan 2007. Under föreläsningen beskrev han den stora förändring som skett på plattformarna under de senaste åren. Tidigare byggde algoritmerna i hög grad på vilka vi följde och hade relationer till, men i dag styrs flödena allt mer av våra intressen och vårt beteende.

Fast även om spelreglerna har förändrats så är målet med marknadsföringen i grunden detsamma: att inte enbart bli sedd, utan också ihågkommen och i slutänden vald.

– Att bli sedd en gång kommer inte sälja någonting. Men att bli sedd flera gånger innebär att man har en större chans att någon faktiskt väljer en, sade Deeped Niclas Strandh under föreläsningen.

Behöver inte en stor följarskara

Hans kanske tydligaste råd var att sluta stirra sig blind på antalet följare, hur många likes du får och användandet av hashtags.

Istället gäller det att förstå vad plattformarna registrerar att användarna faktiskt gör. Vad stannar vi vid? Vad kommenterar vi? Vad skickar vi vidare? Vad ägnar vi tid åt? Utifrån sådana signaler försöker algoritmerna förstå våra intressen och rekommendera innehåll som passar dem.

För fotografer innebär det samtidigt en möjlighet. Du behöver inte redan ha en stor följarskara för att nå nya människor, utan bra och relevant innehåll kan hitta fram till personer som aldrig tidigare har hört talas om dig.

Visa processen bakom

Men vad ska du då publicera? Deeped Niclas Strandhs råd är att inte i första hand försöka sälja dina tjänster. Berätta i stället om hur och varför du gör det du gör.

Med andra ord: lägg inte bara ut den färdiga bilden, utan berätta hur du tänkte inför fotograferingen eller visa processen bakom.

Just det personliga blir viktigt när allt mer innehåll konkurrerar om uppmärksamheten. En fotografering är också en relation, konstaterade han. Ju mer en potentiell kund får veta om fotografen bakom bilderna, desto lättare blir det att känna förtroende och föreställa sig ett samarbete.

Gör inte alltid det som fungerar bäst

Video är fortfarande viktigt, inte minst på Instagram och TikTok. Men Deeped Niclas Strandh varnade samtidigt för att okritiskt göra det som sägs fungera bäst. Den som avskyr att filma sig själv kommer sannolikt inte heller att göra särskilt bra filmer.

Utgå i stället från dina egna styrkor. Är du bra på att skriva, använd text. Tycker du om att berätta framför kameran, använd video. Och för fotografer finns förstås själva bilderna – gärna i karuseller där flera bilder tillsammans kan berätta en historia och få besökaren att stanna längre.

AI där det kan underlätta

Instagram är enligt Deeped Niclas Strandh fortfarande den viktigaste enskilda plattformen för många fotografer, inte minst eftersom den erbjuder så många olika format. För den som arbetar mot företag är LinkedIn särskilt intressant, medan valet av plattform i övrigt bör styras av vilka du faktiskt vill nå.

AI har också blivit en del av sociala medier, både genom algoritmerna som styr flödena och genom verktygen för att skapa innehåll. Hans råd är att använda tekniken där den faktiskt kan underlätta arbetet.

Den som tycker att det är svårt att skriva kan exempelvis använda AI som bollplank eller hjälp med ett första utkast. AI kan också hjälpa till att analysera och förstå målgrupper eller automatisera delar av arbetet. Men resultatet måste fortfarande kännas som du.

Hellre kontinuerligt än tillfälligt intensivt

När det gäller frekvens, så krävs det inte längre att du publicerar flera gånger om dagen eller ens flera gånger i veckan på sociala medier. Däremot betonade Deeped Niclas Strandh vikten av kontinuitet. Hellre något varje vecka än en intensiv period av publicering följd av flera månaders tystnad.

Han konstaterade att sociala medier blir platsen där kunden upptäcker dig och lär känna dig. Hemsidan har fortfarande en viktig roll, men längre fram i processen: där kan kunden se mer av dina bilder, hitta priser och information och slutligen boka dig.