Berätta lite om din bakgrund – vad har du gjort tidigare?

– Den röda tråden i mitt yrkesliv är att jag trivs där människor brinner för det de gör. Jag har ofta arbetat i medlems- och branschorganisationer där uppdraget handlar om att utveckla verksamheter, företräda medlemmarnas intressen och lyfta viktiga frågor i samhällsdebatten. När jag läste SFF:s kravprofil kände jag direkt igen mig.

– Nu senast har jag delat min tid mellan den internationella varumärkesbyrån AplusM och rollen som arbetande styrelseordförande i Svenska Bilsportförbundet. Tidigare har jag bland annat varit generalsekreterare för Kungliga Automobil Klubben, kommunikationsdirektör för Sveriges deltagande i Expo 2020 Dubai och vd för Sveriges Kommunikationsbyråer, KOMM.

Vad var det som fick dig att söka tjänsten?

– Det var kombinationen som lockade mig. Att få leda en organisation och samtidigt arbeta med frågor som verkligen spelar roll för medlemmarna. Jag tycker om när strategi får möta verklighet – när idéer faktiskt leder till förändring.

– Fotografer befinner sig dessutom i en spännande tid. Det händer väldigt mycket just nu, både tekniskt och i samhället, och SFF har en viktig roll i att hjälpa medlemmarna att navigera i den utvecklingen.

Hur tycker du att SFF ska möta AI-utvecklingen?

– Jag funderar mycket på fotografiets roll just nu. Under lång tid har vi tagit för givet att ett fotografi berättar något om verkligheten. Den självklarheten håller på att förändras, samtidigt som AI öppnar helt nya möjligheter. Det gör frågor om upphovsrätt, bildens värde och förtroendet för fotografiet viktigare än någonsin. Ingen vet exakt hur utvecklingen kommer att se ut, men jag vill att SFF ska ligga steget före – bygga kunskap, skapa handlingsutrymme och vara ett starkt stöd för medlemmarna när spelplanen förändras.

Vilken relation har du till fotografi?

– Jag har alltid fascinerats av bildens kraft. Ett fotografi kan få oss att förstå, känna eller tänka om på ett sätt som ord ibland inte kan. Därför har bilden följt mig genom hela mitt yrkesliv. Det intresset har tagit sig olika uttryck genom åren, och jag har bland annat arbetat med frågor om hur bilder påverkar vår syn på samhället genom projektet Vem får synas i svensk reklam?. Jag har också i 15 år suttit i ledningsgruppen för Fotoskolan STHLM, där jag fått följa nya generationer bildskapare och deras utveckling. Det uppdraget har jag nu avsagt mig i och med att jag börjar på SFF.

– På senare år har jag engagerat mig allt mer i frågor om AI och bildskapande. Hur fotografiet påverkar vår syn på verkligheten är en fråga som upptar många av mina tankar just nu.

Vad ägnar du dig åt utanför jobbet?

– Jag är nyfiket lagd – ena dagen hamnar jag på en utställning, nästa i ett samtal om AI, kultur eller samhällsutveckling. Familj, vänner och min gospelkör betyder mycket för mig, men jobb och fritid flyter också ofta ihop. Jag fascineras av vad som engagerar människor och hur organisationer kan skapa sammanhang kring det.

– Och så tycker jag om att resa, både nära och långt bort, gärna tillsammans med mina två vuxna söner. I somras blev det en resa till Monaco Grand Prix – ett fint sätt att kombinera vårt gemensamma intresse för motorsport med att få tid tillsammans.